Павел Прокофьев рисовал на планшете электронным карандашом, и это тогда было новшеством. Он создавал не просто картинки, а рекламу. Пищу для размышлений ему каждый день давала Любовь – в буквальном смысле. Идеи в голову продюсера Любови Белокуровой приходили в самое неподходящее время. Могли на работе в разговоре с коллегами, а могли и в душе постучаться или во сне.
В 2006 году над роликами и программами трудились 15 профессионалов. А в 1991 году, когда «Ника» только начала работу, рекламы в стране почти не было. И Александру Мешкову, который с 1991 по 1994 год возглавлял рекламный отдел на «Нике», пришлось изобретать азбуку. Но ее постулаты с тех пор не изменились: «Мы все прекрасно знаем, что эти рекламные паузы необходимы, чтобы обеспечивать свободу телевидению».
Ролики тех времен отличались если не качеством, то смелостью и креативом. Один из самых знаменитых (перед выборами) – как Сергей Катанандов и Александр Колесов в социальном ролике пилят бревно, а потом жмут друг другу руки. Тогда они еще не знали, что много позже станут: один – Главой Республики Карелия, а второй – министром ее финансов. «Мы их заставили пилить бревно! В этих мужицких тулупах. И пока они полностью не распилили, они не ушли, хотя этого и не требовалось. Им самим понравилось», — улыбался Мешков.
В нулевые годы власть имущие уже не снимались в рекламе. С артистами для игровых роликов у нас была напряженка. «Уже всех друзей переснимали, всех подруг», — вздыхала Любовь Белокурова. Сценарист Сергей сыграл вельможу при Петре Первом. Как они успевали и сниматься, и изготавливать по 120 роликов в месяц, загадка. Но правило было одно: если клиент пришел – надо брать! Хоть два, хоть десять – сколько придет, столько и будем делать, заверила Любовь.
Рекламщиков на «Нике» называли кормильцами. Ведь они приводили в компанию клиентов, приносили деньги в бюджет. Но они из общей команды себя не выделяли. «Мы все в одной лодке, — считала менеджер Елена Кондроева. – Мы работаем рука об руку, плечо к плечу». Рекламодатели не зря отдавали предпочтение агентству «Промо». Объяснила это менеджер Оксана Любимова: «У нас очень много каналов, которые мы можем предложить. И «Наше радио», и Первый, Второй, НТВ, Рен, СТС». «Может быть, и фантастика, но на самом деле это ежедневный труд, но безумно интересный», — подхватил Олег Иванов, который возглавлял агентство «Промо».
Алексей Лазарев был последней инстанцией. Он на компьютере сводил идеи Любы и то, как их увидели художник и оператор: «Самая радостная для нас реакция, когда приходит клиент, смотрит и начинает чуть ли не подпрыгивать и говорить – Здорово!» Таких рекламодателей у нас любили, как членов семьи. Но были и те, кто придирчиво проверял каждую закорючку. По иронии судьбы таким сопутствовал злой рок. «Если какой-то рекламодатель начинают контролировать, например, каждый выход на экран записывает – выходил он или нет, то почему-то обязательно именно с ним произойдет какой-нибудь сбой», — смеялась Оксана Любимова. Впрочем, сбои происходили раз в год, а реклама выходила на экраны каждый день.